肖像权授权：法律雷区与避坑指南

肖像权授权：法律雷区与避坑指南

各位，我是老李，一个在传媒法领域摸爬滚打了十几年的律师。这些年，我见过太多因为肖像权授权不当而引发的纠纷，轻则扯皮，重则对簿公堂。所以今天，我不打算直接给你们一个“万能模板”，而是想和大家聊聊肖像权授权背后的法律逻辑和实操技巧，帮大家避开那些坑。

1. 授权书的迷思：别被“万能模板”忽悠了

在互联网上，随便一搜就能找到各种“肖像权授权书模板”。这些模板看似面面俱到，实则漏洞百出。很多模板都过于笼统，比如只写“授权使用肖像”，但具体怎么用？用在什么地方？用多久？一概不知。一旦发生纠纷，双方各执一词，法院也很难判断。

更严重的是，很多模板根本没有考虑到不同行业、不同场景的特殊需求。例如，一个美妆博主的肖像权授权，肯定和一位科研人员的肖像权授权有着天壤之别。前者可能更注重商业价值的变现，后者可能更注重学术声誉的维护。

尤其是在AI技术日新月异的今天，很多模板根本没有涉及到AI生成内容的问题。这无疑给未来的侵权埋下了巨大的隐患。

2. 精准的法律画像：不同人群，不同对待

肖像权授权，要根据授权人的身份进行区别对待。以下是一些常见的类型：

• 未成年人： 未成年人的肖像权属于其人格权，但行使权受到限制。必须由其监护人（通常是父母）代为行使。而且，即使监护人同意授权，也要考虑是否符合未成年人的最佳利益。如果授权会损害未成年人的身心健康，或者侵犯其隐私，法院可能会判决授权无效。

• 公众人物： 公众人物由于其知名度，其肖像权的商业价值往往更高。但同时，公众人物对自身肖像的容忍度也相对较高。例如，媒体对公众人物的合理报道，一般不构成侵权。但是，如果将公众人物的肖像用于低俗、恶搞等用途，或者侵犯其隐私，仍然可能构成侵权。

• 普通人： 普通人的肖像权授权，更注重隐私保护。在授权时，要明确告知对方使用肖像的目的、范围和方式，并获得其明确同意。未经普通人同意，擅自使用其肖像进行商业活动，极易引发纠纷。

3. 授权范围的艺术：细节决定成败

“授权范围”是肖像权授权书中最核心的部分，也是最容易引发争议的地方。一个好的授权范围，必须清晰、明确、具体，避免任何歧义。

我曾经处理过这样一个案例：

A女士是一位小有名气的模特，她授权某公司使用她的肖像进行一次性的产品宣传。授权书中只写了“授权用于产品宣传”，没有明确具体的宣传渠道和使用期限。结果，该公司不仅在自己的官方网站上长期使用A女士的肖像，还将其用于线下的海报、传单等宣传品上。A女士认为该公司超出了授权范围，侵犯了她的肖像权，遂将其告上法庭。最终，法院判决该公司侵权，责令其停止使用A女士的肖像，并赔偿A女士的经济损失。

这个案例告诉我们，授权范围一定要明确到以下几个方面：

• 使用目的： 必须明确告知对方使用肖像的具体目的，例如“用于产品宣传”、“用于品牌推广”、“用于公益活动”等。
• 使用渠道： 必须明确告知对方使用肖像的具体渠道，例如“官方网站”、“微信公众号”、“线下门店”、“电视广告”等。
• 使用期限： 必须明确告知对方使用肖像的起止时间，例如“自2026年1月1日起至2026年12月31日止”。
• 使用地域： 必须明确告知对方使用肖像的具体地域范围，例如“仅限中国大陆地区”、“全球范围内”等。
• 修改权： 是否允许对方对肖像进行修改、编辑、加工？如果允许，修改的程度和方式是否有任何限制？

4. 对赌协议的智慧：利益捆绑，风险共担

在某些情况下，可以将肖像权授权与一定的业绩指标挂钩，形成“对赌协议”。例如：

B先生是一位知名演员，他授权某品牌使用他的肖像进行产品代言。双方约定，如果该品牌在一年内的销售额达到1亿元人民币，则B先生可以获得额外的代言费；如果销售额低于5000万元人民币，则B先生有权提前解除合同。

这种方式可以有效地激励被授权方，使其更加努力地利用肖像进行商业活动。同时，也可以保护授权方的利益，避免肖像被滥用或浪费。

5. AI时代的肖像权：防患于未然

AI技术的发展，给肖像权保护带来了前所未有的挑战。AI换脸、AI合成人像等技术，使得侵权行为更加隐蔽、更加难以追踪。例如，有人利用AI技术，将明星的脸移植到色情影片中，严重损害了明星的形象。

因此，在肖像权授权书中，必须加入针对AI技术的特别条款。例如，可以约定：

• 禁止被授权方使用AI技术对肖像进行任何形式的修改、编辑、加工。
• 如果被授权方需要使用AI技术，必须事先获得授权方的书面同意，并明确告知使用的目的、方式和范围。
• 如果被授权方违反约定，擅自使用AI技术侵犯授权方的肖像权，应承担相应的法律责任。

我们假设一个案例：一个AI生成的虚拟偶像，被授权在多个平台使用，结果造成意想不到的法律后果。这家公司授权这个虚拟偶像在5625个不同的平台上使用了该肖像进行宣传，但是并没有对这些平台进行充分的审查，结果发现其中一些平台存在低俗、色情等不良内容。这不仅损害了虚拟偶像的形象，也给授权方带来了巨大的声誉风险。

6. 争议解决机制：未雨绸缪，省时省力

在肖像权授权书中，一定要明确争议解决方式。一般来说，诉讼和仲裁是两种常见的选择。考虑到诉讼程序冗长、耗时，我个人更建议优先选择仲裁。仲裁程序相对简单、快捷，而且仲裁裁决具有强制执行力。

此外，还可以考虑引入“第三方评估机制”。当双方对肖像权的价值产生争议时，可以委托专业的知识产权评估机构对肖像权的价值进行评估，为争议解决提供参考。

7. 可撤销条款：给自己留条后路

在某些特殊情况下，授权方可能需要撤销肖像权授权。例如，如果被授权方严重损害了授权方的形象，或者违反了授权协议的约定，授权方是否有权单方面解除合同？

因此，在肖像权授权书中，可以加入“可撤销条款”，明确规定授权方在哪些情况下可以撤销授权。例如，可以约定：

• 如果被授权方违反本协议的任何条款，授权方有权单方面解除本协议。
• 如果被授权方的行为严重损害了授权方的形象，授权方有权单方面解除本协议。
• 如果发生不可抗力事件，导致本协议无法继续履行，授权方有权单方面解除本协议。

总之，肖像权授权是一项复杂的法律行为，需要慎之又慎。千万不要轻信那些“万能模板”，一定要根据自己的实际情况，制定一份个性化的授权协议。只有这样，才能最大程度地维护自己的权益。希望今天的分享对大家有所帮助。记住，在法律的世界里，细节决定成败！